Iaphet Elli  |
| 2016 Campari Calendar BTS |
NEW YORK, 18 novembre 2015 – Campari®
svela oggi a New York tutti gli scatti del suo iconico Calendario
2016 intitolato “BitterSweet Campaign”, che vede
protagonista l’affascinante e carismatica attrice e imprenditrice
americana Kate Hudson.
La
bionda star di Hollywood si è messa in gioco vestendo i panni di due
diversi personaggi che, in occasione della diciassettesima edizione
del Calendario Campari, interpretano gli aspetti bitter e sweet degli
intriganti e versatili cocktail a base Campari.
Il
nuovo Calendario gioca, con ironia, sulla natura propria di ciascuna
elezione, chiedendo alle persone di prendere una posizione, esprimere
un’opinione e votare l’aspetto dei cocktail Campari in cui si
identificano maggiormente: Bitter o Sweet.
Inoltre,
nella Bitter Sweet Campaign, riveste un ruolo fondamentale anche la
sempre più crescente popolarità di tutto ciò che riguarda il gusto
bitter nel mondo della mixology e del food.
Le
diverse sfaccettature della “campagna” riflettono
l’inconfondibile gusto Campari, dalla natura duplice ma
complementare, in cui prevale il lato bitter o, al contrario, quello
sweet, in base al tipo di miscelazione.
Una
sfida che culminerà nell’election day del 1° marzo 2016.
Nelle
tredici immagini del Calendario, Kate Hudson incarna le due anime di
Campari interpretando due diverse candidate nel corso di una campagna
elettorale: una che si fa portavoce del sapore bitter e accattivante,
l’altra promotrice di una dolcezza intrigante e più delicata.
Tutti gli scatti, ad opera del celebre fotografo internazionale di
moda Michelangelo di Battista, prendono vita grazie alle
ambientazioni spettacolari e a splendidi outfit realizzati da celebri
stilisti, tra i quali spiccano i nomi di Vivienne Westwood, Versace,
Halston, Brian Atwood e Christian Louboutin.
Kate Hudson ha commentato così il proprio ruolo di protagonista nel
Calendario Campari 2016: “Per me questo progetto ha significato
molto più che la semplice realizzazione di un buon calendario: si è
trattato di un processo creativo che ha dato vita a una splendida
storia. L’aspetto più
stimolante di questa favolosa campagna è stato impersonare due anime
diverse, in modo che lo stile narrativo delle immagini fosse creativo
e fantastico, e penso che l’obiettivo sia stato pienamente
raggiunto. Se, come persona credo di essere più incline al carattere
sweet, è certo che le mie papille gustative adorano il gusto bitter!
Il tema di quest’anno lancia un messaggio molto forte: chiede alle
persone di lottare per quello in cui credono. Il Calendario 2016
conferma la piena consapevolezza che Campari ha di sé: calandosi
nell’attualità, il brand dimostra che, pur essendo un grande
classico, avrà sempre una presenza stabile all’interno del
contesto internazionale contemporaneo”.
Il
fotografo internazionale di moda Michelangelo Di Battista,
forte di oltre 20 anni di esperienza nel settore, porta alla luce
questa intrigante dualità in tutte le immagini del Calendario. La
dedizione e la passione che Michelangelo ripone nella propria arte lo
hanno portato a sviluppare uno stile fotografico unico e
irripetibile, caratterizzato da una luminosità ricca di mistero
emanata dai soggetti ritratti, che emerge in modo evidente nel
Calendario Campari 2016.
Michelangelo
Di Battista ha così commentato il suo contributo alla realizzazione
del Calendario: “L’aspetto del Calendario Campari che ho
apprezzato maggiormente è stata la flessibilità del tema. Come
fotografo ho avuto l’opportunità di contribuire al progetto
mettendo a disposizione il mio senso estetico e lo stile che mi
contraddistinguono e che ben riflettono il brand Campari. Era
importante che le fotografie potessero funzionare sia singolarmente,
sia insieme. Lavorare con Kate mi ha permesso di confermare che
entrambi puntiamo alla perfezione, o almeno a risultati che ci si
avvicinino il più possibile. È stata una collaborazione perfetta e
credo che siamo riusciti a raggiungere gli obiettivi prefissati”.
Bob
Kunze-Concewitz, CEO del Gruppo Campari ha dichiarato: “Sono
entusiasta di lanciare il nuovo Calendario Campari, BitterSweet
Campaign, qui a New York, perché ci permette di celebrare ancora una
volta l’unicità di Campari. Il nostro brand è una vera icona in
continua evoluzione, che è passato dall’essere un aperitivo tipico
italiano a un marchio globale contemporaneo famoso in tutto il mondo.
Penso che il tema del Calendario di quest’anno, ispirato
all’iconografia e ai meccanismi tipici delle elezioni, riesca a
cogliere in pieno la nostra natura. Il fine è quello di mostrare che
in ogni storia, persona o prodotto possano convivere sempre due
anime, come nel caso di Campari. Kate Hudson ha saputo incarnare alla
perfezione entrambi gli aspetti di Campari, aggiungendo quella giusta
dose di teatralità e seduzione che ha permesso al genio creativo di
Michelangelo di esprimersi in tutta libertà, in un Calendario in cui
modernità e classicismo trovano un perfetto equilibrio”.
Per la
prima volta nella storia del Calendario Campari, i consumatori
rappresentano il fulcro della campagna. Il pubblico è chiamato a
esprimere le proprie opinioni e a prendere una posizione, interagendo
con ciascuna della due parti – bitter e sweet – tramite i social
network di Campari.
Inoltre,
è stata creata una piattaforma
online dedicata attraverso la quale i consumatori potranno accedere a
tutti i contenuti creati, controllare l’andamento delle due parti,
fare il test BitterSweet per vedere in quale dei due aspetti ci si
identifica maggiormente e, cosa più importante, votare e schierarsi!
Il Calendario Campari, di cui verranno stampate solo 9.999 copie, non
sarà in vendita ma verrà distribuito agli amici di Campari in tutto
il mondo.
L’ideatore del tema del Calendario, la BitterSweet Campaign, è Leo
Burnett Milan, che ha lavorato a fianco del fotografo
Michelangelo Di Battista, degli Executive Creative Director
Alessandro Antonini e Francesco Bozza, della Creative Director Anna
Meneguzzo, dell’Associate Creative Director Andrea Marzagalli,
della Senior Art Director Alessia Casini e dei Designer Melissa Longa
e Josè Mario Vuolo.
-FINE-
www.campari.com
www.bittersweetcampaign.com
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