Nasce “W LA FILA”, la prima “web serie” by SMEMO per raccontare la notte da una nuova prospettiva

SMEMO BY NIGHT
2014

presenta

 La prima “web
serie” by Smemo

va in
TV!

 

La campagna di
comunicazione Smemo 2014 mette ancora al centro – questa volta in fila! – i suoi
giovani fan, protagonisti di una divertente web serie dedicata
alla notte, tema di questa 36ma edizione del diario.

La notte infatti ha
i suoi luoghi: club, concerti, locali, discoteche. Ma c’è un luogo che è in
tutti i luoghi. 

Un luogo dove gli
amori nascono e finiscono, le amicizie si consolidano o durano il tempo di
un’attesa, dove si va per necessità o anche solo per curiosità, per staccare dal
ritmo della serata.

Quel luogo
è… la fila per il bagno!

Nasce così W LA
FILA
, titolo ironico di un nuovo format per la rete, precisamente una “brand
serie” che propone una prospettiva inedita del BY NIGHT http://www.youtube.com/watch?v=oJCHdp4G5SY&feature=youtube 

Ecco il link su cui
seguirla: http://www.youtube.com/user/SmemoOfficial

Da agosto, W
LA FILA sarà anche in tv
in onda su DJ TV e MY DJ dal 19
agosto e di nuovo dal 1° settembre, con una maratona di tutti gli episodi a metà
settembre, annunciata da video teaser di rete e supportata da un piano
adv.

Nei primi 9 episodi
conosceremo Marta, Berni, Filippo e Tommi ma anche il saggio e
l’asciugone, quello figo e la suora, il buttafuori e lo sfrontato, e con
loro molti altri giovani che amano divertirsi, ballare, conoscere e naturalmente
cercano sempre l’incontro giusto, anche nei luoghi in apparenza meno
adatti.

Taglio comico
scanzonato per una serie ironica e movimentata, benché il contesto sia sempre lo
stesso, con situazioni sempre nuove ai limiti del… documentario: assolutamente
fedeli alla realtà!  Anche il set è una “location” reale: le toilettes
delle Officine Creative Ansaldo, spazio polifunzionale nel quartiere
milanese del design, esempio di riqualificazione intelligente di uno spazio
industriale dismesso.

Ideato e scritto
da LA BUONCOSTUME, (http://www.labuoncostume.it/), team di quattro
giovani autori che ha all’attivo, oltre a un centinaio di episodi di Camera
Cafè
, diversi format di intrattenimento e fiction per la tv e la rete.
Regia, produzione e post produzione sono di LATERALFILM   (http://www.lateralfilm.com/), attiva a Milano
dal 2008 per realizzare video con un “approccio laterale”, con un linguaggio e
per circuiti fuori dagli schemi convenzionali. Si occupa di web tv, corti,
sit-com, documentari, spot, video clip, concerti e backstage.

Il cast di W LA
FILA si compone di giovanissimi attori, sia professionisti  sia non
professionisti, questi ultimi con esperienze di teatro e
pubblicità.

Strumenti
impiegati: Canon 5D per le riprese in movimento; microfoni Rode per l’audio;
Final Cut per il montaggio, clip audio Library Sony Music per la colonna
sonora.

IL
PIANO MEDIA

Il piano estivo si
articola su media ed eventi giovani:

TV (Dj Tv e My
Dj), Web, Mobile, Sponsorizzazioni e Below the Line.

        
TV

Per la tv, i 9
episodi saranno in onda su DJ TV e MY DJ con la seguente
programmazione:

*/ a partire dal 19
agosto(1°slot): un episodio W LA FILA al giorno in fascia secondo pomeridiana (h
16.30/18), con ribattuta in seconda serata (h 23 c.ca).

*/ a partire dal 1°
settembre (2° slot): un episodio W LA FILA al giorno in fascia secondo
pomeridiana, con ribattuta in seconda serata, come sopra.

*/ il 14 o il 15
settembre uno speciale pomeridiano W LA FILA di 20 minuti circa, con messa in
onda di tutti gli episodi.

*/ 3 billboard al
giorno dedicati alla serie, e preparati dalla rete, per tutto il periodo di
programmazione. 

*/ dal 28 agosto
all’11 settembre, 6 spot 20” al giorno in general rotation su ciascun canale,
per un totale di 168 passaggi.

        
 WEB

Per il web, i 9
episodi saranno online e in rotazione per i due mesi e 1/2 di campagna su tutti
i social, dall’inizio dell’estate all’inizio della scuola.

*/ Facebook:
Annunci Social Ads e Promoted Post con TAB ad hoc.

*/ Youtube: Brand
channel, Promoted Video e PreRoll Trueview (con banner
companion).

*/ Mobile: campagna
display su un network publisher in target (canali Young & Games,
Entertainment, Musica, Meteo) divisa su 2 tipologie di
attività:

pianificazione
mobile (Cost per Click) con flusso da Banner Display, su inventory mobile
con Landing Page Mobile ottimizzata per smartphone e tablet.  Al termine
della visualizzazione del
video                         teaser, sarà possibile per l’utente condividere il
video su Fb, Twitter e social e accedere agli altri video (episodi di tutta la
serie).

*/ Display: formati
classici (skin, leaderboard, videobox) su siti in target nel back to
school.

        
EVENTI

Quanto agli eventi,
Smemo da sempre (o da molti anni) è sponsor e media partner di kermesse, stage e
festival estivi, tra musica, ballo, sport e cinema: tra i principali,
quest’anno, il Giffoni Film Festival, l’evento di cinema giovane più
famoso al mondo; il Torneo internazionale di Tennis Juniores Avvenire; la
quattro-giorni del  Love Festival, dedicato alla musica indie,
elettronica, rock ed emergente che ospita anche band di giovanissimi; il tour di
Daniele Silvestri.

E poiché il tema
“By Night” invita a tirar tardi, Smemo propone ai suoi giovanissimi fan un
divertimento leggero, distribuendo 15mila lattine di freschissimi drink
analcolici della linea Lemonsoda (Mojito Soda e Pina Colada Soda). Dopo le prime
date “test”**, lo Smemo By Night Tour potrebbe proseguire anche dopo
l’estate, e forse arrivare a scuola, con programmi “extra-didattici” di
sensibilizzazione e gadget sul tema del benessere e della
salute.

** Smemo By Night
Tour

28 giugno – Roma
Stadio Olimpico – Concerto Jovanotti: distribuzione soft
drink

5 luglio – Rimini
Lungomare – Notte Rosa: distribuzione soft drink

5 luglio – Riccione
Lungomare – Notte Rosa: distribuzione soft drink

6 luglio – Riccione
Lungomare – Notte Rosa: distribuzione soft drink

9 luglio – Riccione
– Rassegna “Parole tra noi”: presentazione Smemo 16mesi 

10 – 14 luglio –
 Cittadella Val Di Chiana (AR) – Arezzo Wave Love Festival : distribuzione
gadget

13 luglio – Milano
Stadio Meazza – Concerto Negramaro: distribuzione soft
drink

19 – 28 luglio –
Giffoni Valle Piana – Giffoni Film Festival: distribuzione
gadget

IL
TEAM

Comunicazione e
Media Buying: Valeria Bodanza

Casa di Produzione:
LateralFilm

Soggetto e
sceneggiatura: La Buoncostume

Assistente di
produzione: Laura Giuntoli

Agenzia Web
Marketing: Kiver

Ufficio Stampa:
Parole & Dintorni – Luana Solla

www.smemoranda.it

www.facebook.com/smemoranda

@SmemoOfficial

www.youtube.com/user/SmemoOfficial

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